Поначалу может показаться простой задачей, но на практике это многовариантный и детальный процесс, который включает в себя разработку функциональности, юридическую регламентацию, создание систем данных и контроля за качеством товаров. Кроме того, маркетплейсы могут оперировать в разных сегментах рынка, например, в B2B, B2C или C2C, и иметь различные модели монетизации, например, комиссионную, рекламную или подписную.